前言

阅读本篇之前，请各位先思考一下这个问题：推广和运营到底有什么不同与共同之处？你是如何看待这个问题的？带着疑问看完会让你有更多的感悟。

在解答问题之前有两点要考虑：首先，这个问题有什么含意；其次，如何去细化这个问题？

新人问这个问题，其实最主要的原因，可能是觉得在这一阶段所做的工作含金量不高，或者没有更好的东西可以提升价值，因此不确定自己是否要改行？

运营和推广有什么区别和相同之处？事实上，这两个词的含义太大。无论是“推广”还是“运营”，都是意义十分广泛的两个大词。若是说网站推广和网站运营有什么不同和相同之处，那么这样的疑惑就更容易解答了。

01

什么是推广？

What is promotion?

推广便是做广告，这一点很简单。推广的方式多种多样，下面先简单介绍一下：

1.按线上和线下划分：线下推广和推广。线下推广例如发传单、办展览、办会议等。推广例如在在app上打广告、贴吧发帖等网上推广方式。

2.根据是否付费的不同，分为付费推广和免费推广两种。此处可以简单地称为SEM和SEO。例如博客，论坛，社区，分类许多都可以免费推广。另一个无论是投百度竞价SEM，还是开淘宝直通车，或投软件上的广告推送，都算是付费推广。

3.按新旧划分：传统推广和新媒体推广。传统推广可以理解为地铁、报纸、电台许多。而新媒体推广，便是利用微博、公众号、博客许多进行推广。

02

什么是运营？

What is operation?

运营就是为了帮助产品与用户之间更好的建立联系所需要的一切可敢于手段。简而言之，产品负责产出，运营便是负责运行。

1.根据工作职能划分，可以分为活动运营、内容运营、用户运营、产品运营4种。

2.若按职位划分，可分为：新媒体运营、软件推广运营、广告投放运营、流量运营、淘宝店铺运营、编辑和SEO/SEM运营许多多种运营方式。

有些网络公司，还把SEO/SEM也归入了市场部，还有一些是独立的网络推广部。有的甚至将其定义为流量增长部门。

运营与推广的差异点

1.两者的定义不同。

2.两者在公司目标和重点上有不同。举例来说，网站运营和网站推广，前者的目标是增加网站的内容，做一些活动，让用户留下。另一个网站推广的目的则是让人们知道这个网站。

3.是二者待遇不同。不要说推广比运营工资高，或者运营工资比推广工资高。最重要的是看该公司的类型。比如在产品导向的公司，运营可能比推广更好。若是是以营销为主的公司，那么推广就高于运营。

03

推广能转运营吗？

怎样转？

Can promotion be transferred to operation?
How to turn it?

首先得出的结论是：没问题。

如何从推广转到运营，那我们就要思考你想转到哪一项运营了？是内容运营、用户运营、或者是产品运营？

若是想要转行做内容运营，实际上，很多做推广的朋友，现在推广的文案都是自己写的，就像投放百度SEM一样，还得自己写创意，所以做内容运营应该也没问题。

若是想要转行做用户运营，那么就要了解产品、研究用户，并且随时使用用户的推广思维思考问题。

若是想转行做产品运营，需要了解产品运营的工作要求，比如画原型图，用脑图，写很多产品文档，提前培训这些技能。

04

运营能否转推广？

怎样转？

Can the operation be transferred to promotion?
How to turn it?

得出的结论依然是可以的。

为什么我要补充这一点，很多人说推广和运营，很多人想要推广转运营，认为推广没有前途，感觉没有价值，没有成长的空间，那就是你做不到极致。或是有人觉得推广太累了，难道运营就很简单？

为何说，运营工作也可以转推广。举例来说，就像你以前在BAT工作，你进了一家小公司，你还能够等着说，没有用户，所以我不能做活动，我要等用户来了再去做运营。

你能等，公司不能等。因此，小公司都是运营推广集一身。

怎样转？有个最简单的方法，你想转推广，先试着能不能先推广自己。

建立个人IP，实际上是运营+推广的最佳组合方式。两者都是必不可少的！

    说了这么多，即使你是个新人，我相信大概也能理解到底什么是推广和运营，以及两者之间有什么不同和相同之处。