2020年，一个充满艰辛的数字，让中国乃至世界记忆犹新，今年不期而至的疫情暴发，让人们开始敬畏生命，思考生活、工作的点点滴滴，但是，人类总是如此固执，在夹缝中求生存的企业、工厂、个人，寻求新的关联方式，一股新的力量，冉冉升起，现场带货、抖音、视频等各种形式的关联方式和手段如雨后春笋般涌现，教育也随之应运而创新。

2021年企业为什么要做新媒体营销？

有朋友说：公司一直想做新媒体，一直没有下定决心，能不能分析一下为什么企业要加入新媒体营销？

面临这一问题，我其实很无语，都是2021年了，还有人问要不要做新媒体营销，但粉丝问，我还是好好谈谈这一问题。

首先，品牌要追求消费者。

为什么要做新媒体？如今，消费者通常出现在哪里？消费的渠道是什么？互联网已经是不可或缺的主要渠道，影响力日益增加，全面影响了每个人的生活。

无论大小，无论产品类型如何，除了极少数的线下场景外，在线已经能够满足一个人几乎所有的生活需求。

看抖音每天活7亿，微信6.7亿，看其他巨头每天活几亿，这是什么？这是消费者的停留时间，关注点；品牌需要追求消费者，这是核心；

以前我们传播选择报纸，因为报纸可以传到千家万户，后来传播宣传电视，因为电视覆盖全国；现在我们选择新的手机媒体，无论是数量还是频率，这个渠道都成了最关键的传播渠道。

不行，但对手不行！

二是品牌营销要看大做小。

看大就是找到大部分目标消费群体接触的媒体；做小就是结合新媒体的属性，选择多个平台，实现小众传播。

以前央视可以解决大部分问题，但现在无论哪个渠道和平台都解决不了大部分问题。网络名人、人才、自媒体、平台形成了新的营销矩阵。

随着这种趋势的变化，我们的品牌营销也需要从大众媒体走向小众媒体，不要过分重视大平台，不要忽视每一个个体媒体的力量。

小红书种草能成就完美日记，抖音传播能成就花西子，全网分发能成就元气森林，这些都是小媒体组合实现的。

第三，更准确更有效。

随着时代的不断进步，营销成本也越来越高，所以更准确的交付策略非常重要，否则很有可能成本不足。

为了更加精确地做新媒体，只有它能做到更多的数据汇总，更多维度的数据呈现结果，再也不会纯粹碰运气投放广告。

以前做央视的人都不能保证精确度，很多时候做的是漏斗，投放给10亿人看，然后过滤出100万用户。如今，我们可以比较精确地在5000万人群中培一百万用户。

第四，电视统治人们认知世界的时代过去了，手机统治的时代才刚刚开始。

伴随着5G的发展，手机统治人们认知世界的时代才刚刚开始，全面视频化的信息模式也在加速，成本更低，效率更高，信息获取更准确。

然后我们的营销传播就离开了电视，需要进入更多的手机。

并且形成图文+视频矩阵的模式更加持久。

五是新媒体营销时代的内容更为重要。

以前我们的广告更多的是吹牛，说自己有多好，王婆卖瓜更多一点；但现在我们的广告在前三秒就会被划掉，此时我们需要创造更高质量的内容。

将来企业品牌部不会创造高质量内容的都要下岗，没有存在的意义。

未来无法创造高质量内容的媒体人没有价值。

高质量内容的创造是所有企业的严重伤害，给了更多的人才、网红、媒体团队机会。

光有内容是不够的。内容还需要链接消费者，设计流程，培养服务，加强供应链和互动。

第六单纯自己做传播的时代已经过去，自我传播+自我传播的模式全面兴起。

并非我们不想自己传播任何东西，而是消费者不再像以前那样盲目地相信企业，而是需要从更多的素人那里获得信息认可；因此，自我传播已不足以满足市场需求，我们需要自我传播+自我传播的组合来打通消费者。

第七是新媒体营销既面向消费者，也面向经销商。

传播的核心是B+C，从消费者到经销商，企业可以走得更远。

正是因为消费者是世世代代不枯竭的，经销商也需要不断加强认可和招募渠道。

从电视媒体到现在，新媒体的势能没有改变，但新媒体在培养消费者方面的优势更加明显。

第八是竞争

竞争者将布局新媒体，而我们决不能落后，要知道这条渠道的落后将是死亡。