项目概况

中健‍健身集团（SINOFIT）是以连锁健身俱乐部经营为主的多元化、全方位纵深发展的健身产业集团。业务遍及全国12个省，年销售收入、固定资产收入均超过十亿元。

标梵赋能

2021年，是标梵互动与中健健身合作的第7个年头。

从2015年开始，标梵互动就开始参与中健健身品牌表现力评估、官网优化与维护，微信小程序和APP双系统开发等多项目的互联网发展策略制定和具体实施运营，打造完美的中健健身品牌整合营销方案。

标梵互动以互联网品牌整合营销全案思维推进中健健身线上线下的融合，从设计方案策略到实施托管执行，塑品牌、拓客源，呈现完美的中健健身品牌整合营销方案，也让其在数字化领域大放异彩，为中健健身达成商业目标提供了有效方法，成为中健健身数字化旅程中合作共赢的智慧伙伴。

推广·品牌建设*    01

在全面分析了中健健身集团的现状后，官网的百度权重、友链数量、关键词指数等指标都低于同行业竞争对手，线下的“热火朝天”与网上的“人迹罕至”形成巨大反差。尤其在互联网不断渗透健身行业的当下，这种感觉更加明显。

如何帮助中健健身在网络上快速崛起？标梵互动的行动首先是在扩大品牌推广的战略上持续输出，通过强力曝光，实现品牌流量逆袭。之后围绕这个决策进行所有内容升级，如：通过SEO深度诊断及源代码级别优化，夯实网站基础，提升网站质量；通过合理部署关键词，增加落地页，提升网站排名；优化网站基础，拓展词库，提升网站自然搜索排名，引入优质流量等等。这些举措使中健健身迅速获得流量，不断缩小与行业竞争对手的差距，打破行业壁垒，积极攻占用户心智。

“优化，只是中健健身迈出的第一步。互联网整合营销像是一场马拉松比赛，它考验的是选手的耐力、毅力和意志力。”竞争对手也在不断的向前奔跑，所以我们要用持之以恒的努力追赶对手、战胜对手。

开发·持续进化*    02

在第一阶段的“品牌优化”告一段落之时，中健健身集团的自然流量已经有了明显提升。这时，如何进行流量转化变现就成为标梵互动下一步要解决的问题。

对此，标梵互动的方式是，在品牌推广上保持全力奔跑的同时，及时加强新内容的开发，巩固企业上升势头。这一阶段，标梵互动帮助中健健身进行线上线下融合，开发线上APP平台及微信小程序，助力中健健身实现大批用户的存留与转化，加深用户对中健健身的认知，继续占领用户心智，塑造品牌形象。

营销矩阵·多平台协同*    03

如果说推广品牌与程序开发，是实现品牌前进的动力。那么搭建新媒体营销矩阵则是为了实现品牌内容多元化，拥有协同、放大宣传效果的作用。

运营矩阵是一个动态过程，比如近年，抖音强势杀出，改变了很多企业的核心营销平台。所以，搭建新媒体矩阵不能“一成不变”，也不能“跟风”，而是要结合企业发展阶段，评估平台类型，选择合适的新媒体平台。

评估内容，主要是：

第一、平台所在行业排名，虽然平台排名不能说明一切，但头部平台所拥有的流量、转化率、粉丝基础是很多垂直平台望尘莫及的，地位越高，发展空间也越大。

第二、平台潜力与实力；无论平台缺少哪一项都很可能导致生存周期短暂，那么打造出来的运营号也只是昙花一现。

第三、企业实力及未来发展重心。“没有最好的平台，只有最合适的平台”。只有真正搞懂企业需求才能搭建出合适的新媒体营销矩阵。

通过分析和反复比较，标梵互动选择了微信、APP、贴吧、抖音四个平台搭建营销矩阵，尤其把微信单独作为矩阵核心开展运营。

在这里，需要特别注意的是，中健健身的新媒体矩阵并不是品牌推广与程序开发结束之后才开始，而是贯穿了整个品牌营销周期，结合各个阶段的重心不同，推广内容也有所调整。

比如，在品牌开发时，随着中健健身小程序及线上APP的应用，对人群初步分化已经完成。此时在外部营销矩阵中，在中健健身贴吧、问答也进行内容优化，锁定用户人群，使品牌形象更加深入人心，也能更好地完善中健健身品牌整合营销方案。点击查看更多网站建设案例>>>

写在最后* 

企业的互联网品牌整合营销从来不是一蹴而就的，本质上是一个不断更迭的过程。在瞬息万变的网络营销模式中，企业抓住一个机会就能“一飞冲天”，标梵互动愿与客户一起携手把握机会，迎接全新的未来。