标梵与容声冰箱的第一次接触来自2022年“世界杯”前夕，依仗顶级赛事带来的自然巨额流量，标梵互动为容声冰箱搭建小程序“薅容容”作为渠道入口，内容集合赛事竞猜、积分、实物兑换等玩法，场面火爆，赛事期间每日使用量高达10万余次，共沉淀私域用户9万余人。此次活动达成品牌文化、形象、口碑、数据等各个方向的绝佳营销效果，筑成后续亲密合作的信任大盘。

时间至2023年春节，容声冰箱再次委托标梵互动开发春节小游戏活跃存量用户，同样圆满达成预期目标。

在两次实践中呈现相同的结果，配合营销节点发力迅速激发话题沟通氛围，满足情感需求，吸纳更多用户进入品牌生态圈，快速提高品牌的知名度与曝光度。互动强的小程序更易吸引用户的参与，增强品牌黏着度。

沉淀的这部分用户数据，成为品牌活动后持有的最大财富，在总结用户画像、分析市场、运营管理和未来规划中起到相当重要的地位。

容声冰箱WILL CLUB小程序搭建的策略基础，正是嫁接在两次成功营销上做出的新框架，延续互动、体验、传播的三大优势，提供更长久、持效、稳定的服务，并整合品牌现有的资源、较分散的功能，重新规划该数字产品，用新的运营方式建立起用户对该小程序的价值感受，完成高效、顺畅的旅程。

从此过程看来，我们为客户提供的不仅是独立的、单一的小程序，而是从品牌营销—落地实施的数字开发解决方案。帮助企业找到正确的竞争优势，实现品牌效益的增长。

三大策略：

001会员体系

围绕用户体验是必不可少的【会员体系】的建设。包括等级权益，兑换策略，鼓励建设社区与互动赚取积分等方式，若当月是该用户的生日福利月，则积分按照会员的等级双倍增长。

高级别的会员可以享受更多的优惠和特权，不断激励和推动用户升级，可保持用户对小程序的积极性。

002用户社区

【用户社区】是活跃度积累的主体，也是UGC聚合展示、培养铁粉的品牌乐园。官方能阶段性地发起话题邀请用户参加，并给予一定福利扶持。用户在这里与品牌多层次粘合并扩散内容外延，从品牌故事向会员故事转变，从冰箱向厨电、厨具推荐，至餐饮、健康、家居、旅游等等话题拓展。由此，品牌能进一步识别用户划分和爱好的倾斜度。

003地区活动

当读取用户位置信息后，【地区活动】栏目能更准确、个性化地推荐附近门店的优惠活动。使得线上和线下的营销线路打通，增加线下店铺流量，品牌也扩大宣传面，获得更多数据进行市场分析，助于发展和提升竞争力。