我们发现了一些有趣的趋势

过去一年的疫情影响了无数人的生活。在后疫情时代的世界里，网站设计师的角色也会发生相应的变化。如何设计一个网站才能脱颖而出？人们会对什么样的内容感兴趣？网站设计需要向读者传达什么样的信息？根据斯坦福大学的报告，75%的用户只通过视觉设计来判断公司网站的可信度。

从2020年到现在，我们浏览了非常流行的网页设计案例，并在此基础上梳理了5个大方向，试图从互动、适应性、传播策略和科技输出等方面呈现最新的网页设计趋势。

#01/玩得顺手/

在过去独特的一年里，许多人终于有机会成为阿宅:在线课程、在家办公室和视频会议...你有没有意识到计算机屏幕正在迅速占据你的眼睛？这也使得许多设计师和品牌迅速做出反应，并在网站上增加一些互动设计来吸引读者。

#以有趣的方式输出产品信息。

#互动体验增加了用户的停留时间。

在耐克的产品线网页设计中，一般以文字形式呈现的产品信息被交互式游戏所取代，让屏幕那边的人瞬间掌握跑鞋的材质和特点:轻便、舒适、方便。根据亚马逊关键词搜索分析排名工具SEMRush，现在每月有近6000万用户登录耐克的网站，平均每次花费7分钟左右。

无独有偶，去年一整年，意大利品牌Gucci还推出了各种网页互动游戏，吸引用户在线停留，在家隔离的情况下通过游戏了解新产品的内容。对于很多服装鞋品牌来说，试穿和体验永远是最重要的。但是如何在接触实物之前告诉大家产品的特点，需要更有趣更新鲜的玩法。

#02/看得顺眼/

随着屏幕使用时间的增加，网页设计必须考虑到人们在任何时候都能看得流畅。你会发现很多手机应用都支持夜间模式:微信、Gmail、阅读软件...这是一个全新的设计方向，适合长期阅读群体。科技信息网站Slashdot曾经发起过一个关于其在线用户是否会在手机或电脑上使用夜间模式的在线民调。数据显示，约68%的用户愿意在手机和电脑客户端使用夜间模式。根据澳大利亚创意设计素材网站Envato的设计趋势预测，夜间模式也是2021网站设计的亮点之一。

#提高用户使用频率。

#有利于视觉/电池寿命。

#个性化配色更受欢迎。

尽管转换日夜模式看上去只是一个轻微的调整，但它能大大提高用户的使用频率，使人们愿意在页面上停留很长时间。EnvatoUI设计者SeanFeehan表示，根据对蓝光曝光影响的研究，转向更多提供黑暗模式设置的产品，有利于人们的视觉和手机的电池寿命。

不仅如此，人们对视觉舒适度的要求也延伸到了整个网站的配色设计。除了适应夜间模式，网站的主色调也在逐渐变得舒适。Envato网站的UX设计师TahliaGiannopoulas在这个设计趋势预测中表示，随着人们越来越重视自然问题，很多网站的配色也转向了简单的暖色，与我们通常在屏幕上看到的明亮炫目的冷色相比，是一个流行的变化。

#03/注意身心/

在过去的一年里，健康危机已经成为许多人关注的主题。医疗保健和情绪健康的设计也应运而生。它侧重于向读者传达积极的信息，而不是沉重的现实。

在此之前，从英国广播公司BBC的一项调查中可以看出，从2012年到2017年，苏格兰寻求心理健康支持的大学生增加了三分之二，而在苏格兰儿童护理和保护中心CELCIS透露的数据中，只有26%的年轻人说他们会告诉别人他们是否有心理问题。

但是FeelsFM找到了适合年轻人的表达渠道，并以不复杂的方式，鼓励大家在网上表达自己的情感问题。上线一个月后，他们吸收了近7万用户，其中5000人回答了网站上的问题，写下了自己现在的心情。

特别是在暴发期间，更多的网站将轻松愉快的内容融入到设计中，如表情包或手绘插图。对网页设计者而言，充满活力的设计，代表着人与人之间友好、包容和相互支持的信念，并且能够向外界传达积极的信息，这对于后暴发时代的用户来说非常重要。

#04/旗帜鲜明/

网站建设平台Wix旗下的在线编辑器editorx发布的《2021年网站设计趋势》报告显示，很多设计师已经将自己的创意技能用于自己信仰的事业，从抗议图形到呼吁种族、环境和政治正义的运动。例如，当去年种族歧视成为热门话题时，Nike也直接将标语从JustDoIt.改为ForOnce,Don'tDoIt.

户外服装品牌Patagonia网站首页的We'reinbusinesstosaveourhomeplanet.(我们是为了拯救地球家园而生的)简单明了地向外界传达他们呼吁的声音，他们的目标是利用周围现有的资源应对这个时代的气候危机。

#建立品牌与用户的密切关系。

#从社会话题传达品牌理念。

当前更多体现性别、环境和政治正义的运动，也清楚地表明了这一点：读者需要旗帜鲜明的口号，品牌也需要直接传达自己的立场和观念，让每个读者都能直接了解网站的内容。到2021年，网页设计将继续作为与社会话题密切相关的工具。

#05/设置位置/

长篇文章的内容是网页浏览过程中最容易让人感到疲倦的。媒介网站也常常需要场景的帮助，才能完整地展示故事本身。而且有些新技术如AR和3D场景重建，能吸引更多的人进入虚拟现实，美国一家网站建设公司Webflow表示，这种将视觉效果、文字、视频和音频结合起来的网站设计，能提供丰富的用户体验，也使其成为网页设计的新宠之一。

#提高环境体验的深度。

#支持不同应用场景。

长期以来，网站的设计和排版都受到二维平面的限制，但是现在可以运用更新的、现代的方式，为阅读体验增添深度，而随着云逛展、在线时装秀等应用场景的扩展，它也将成为未来最新的设计趋势之一。

例如，《纽约时报》采访了一对位于罗得岛的夫妇。在过去的几年里，他们一直试图把他们住的阁楼变成艺术空间。

数以百计的书籍、唱片、绘画到处堆叠，很难用文字和照片来表现这些复杂的信息。《纽约时报》最终以3D场景的重建技术(环境摄影测量)拍摄了数十张到数百张静态照片，用软件缝合形成了3D网格，读者可以感受到整个空间。

我们需要什么样的网站？

网页不再是人们获取知识的地方，优秀的网页设计也不像排版舒适那么简单。它涉及到有趣的互动游戏、易读的视觉体验，甚至更个性化的表达和价值观的输出。在线浏览是人们直观感受的第一步。只有在建立了初步的体验之后，他们才能深刻理解和认同品牌和故事背后的文化，满足不断变化的价值需求。

那么，你在关注哪些内容，将来想看哪些网站呢？