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关于基木鱼讨论最多:基木鱼是否要进行行业切换！

从2019年开始，基木鱼的新闻不时出来撩拨大家的神经，直到2021年，基木鱼终于要落地了。

今年3月，百度还发布通知，要求整个行业完成基木鱼网站的托管。

四月中旬，又突然宣布不再强迫整个行业使用基木鱼，托管只针对一些所谓的高风险行业。许多企业似乎都松了一口气。

六月末不知哪里又冒出风声，网传百度又怀疑全行业切换基木鱼。

但是随后又是怀疑辟谣，总之官方态度极为不明朗。

事实上，不管基木鱼的最终走向是什么，我们几乎可以肯定官方对它的流量倾斜，所以老牛还是决定帮助企业主快速了解这个建站工具。

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首先了解一下：什么是百度基木鱼？

百度营销推出了基木鱼平台，为企业提供全面的免费网站建设服务。经过两年左右的迭代更新，目前基木鱼集成了多种网站建设功能，包括素材库同步、内容管理中心、电子商务支付闭环、与小程序互联等。而且可以快速实现多种线索收集和全链接数据监控，满足企业日益增长的推广需求。

感觉说法太官方了，那就跟我们一起拆吧。为方便大家理解，老牛将从基木鱼目前的功能上对企业的利弊进行说明：

第一，基木鱼布局的好处

布置基木鱼的好处，更多体现在付费推广上：

建设推广更加方便

过去百度推广开户需要建站、备案、网站维护等步骤，需要一些时间和精力。

而且现在用基木鱼的落地页做推广，只要符合百度推广政策的企业，有营业执照就可以开户。

对企业来说，通过百度营销推广自己的产品非常方便。

数据打通

基木鱼对用户的最大价值是推广账户数据和咨询数据。

以前百度竞价账号的推广数据和咨询数据都是孤岛一样的存在，需要手动标注关键词，然后将第三方在线咨询工具的数据和推广账号的数据统一在excel表中，才能打通数据。

现在使用基木鱼作为托管登陆页面后，这两个数据直接打开，数据分析效率大大提高。

与此同时，基木鱼还提供了热图、A/B测试数据、数据看板、网站分析等功能，使企业能够方便、多维地分析网页问题。

企业可以直接在百度推广后台完成数据分析，清楚了解每个关键词的投入效果，进而分析账户问题，调整优化推广策略，提高投入产出比，帮助企业实现最大利润。

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第二，基木鱼的问题

当然，我们也看到现在的基木鱼也有很多问题。

不支持跳转到官网

基木鱼可以给企业带来一些好处，但有一定的营销成本。

例如百度不支持基木鱼网站导出源代码，不支持API界面导出数据，所有操作都必须在基木鱼平台上完成。

例如，基木鱼不支持站外链接跳转，这意味着企业不能对其网站进行引流。

归根结底，对企业而言，官网才是自家之地，而且信息展示可以更丰富，更好地塑造产品和品牌信任。

PS:这也是很多企业不愿意切换到基木鱼落地页面的重要原因。

落地页营销能力较弱

事实上，基木鱼的核心就是我们通常所说的登陆页面，目前基木鱼支持移动端H5,PC端和百度智能小程序形式的登陆页面。

公司都知道做推广，落地页面作为流量转化的核心，需要具备三高即：高视觉，高营销，高转化率。

但是从目前基木鱼的页面布局来看，还远未达到三高的要求，没有明确的营销逻辑布局，转化力更是无从谈起。

为了更好地利用基木鱼网站，企业仍然需要不断地进行文案梳理优化，页面营销设计，花费的精力并不比建立官网少。

三、内容审核更新效率低下

企业自己的网站可以实时更新信息，因为时间是金钱，效率是第一位的，这对许多企业主来说非常重要。

但基木鱼木鱼的所有内容都受到平台管，内容修改效率低下，可能不利于推广。

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后期百度基木鱼的政策肯定会有变化。这里老牛给中小企业的建议还是稳步求变。

抓紧时间合理布局基木鱼网站，但还是要建立和重点维护自己的营销网站。原因有几个:

免费优化需求

公司网站还是可以做免费优化的，自然收录虽然比较慢，但好在排名稳定，而且比竞价推广广告更受用户信赖；

其它搜索推广需求

此外，除了百度推广，企业官网还可以发布其他搜索引擎平台(如搜狗、360推等)的广告。

品牌建设和私域建设的需要

企业有自己的营销网站，可以更好的建立自己的品牌，提升自己的企业形象。而且我们一直强调建立私域流量，企业官网是私域流量池之一。

手头有四个大搜索账号，两个效果还不错，另外两个效果一个月比一个月差。这两个家庭之前投官网效果还可以，后来被百度强切后效果不好。

早些时候就说过，百度基木鱼完全不考虑行业适应性，自己想强就强，太恶心了。百度强切基木鱼，归根结底，还是为了收入。所谓做流量闭环，实质上是一种利己不利他的行为。把流量圈在自己的护城河里。但是利己也要考虑到广告商的利益。如今百度正是凭借自己是搜索引擎的领头羊，根本听不到广告商的建议。

如果你想切，那就切。但是百度最恶心的是，现在基木鱼不是全行业切，而是所谓的风险行业切。反正这个风险行业是百度自己决定的。从某种意义上说，百度在制造上是不公平的。当然，广告主也可以选择不投资百度。据我所知，现在很多广告主都慢慢放弃了百度。

百度还不知道悔改，最后的结果只会是表现越做越差，被更多的广告主放弃。

要么不切，要么所有行业都切，部分不切，百度真的很恶心。