在移动互联网时代，展会明显比传统媒体时代更加焦虑。无论是PC还是移动，当PV和UV成为衡量展会营销效果的硬指标之一时，展会企业都不可避免地会对流量产生伤害。想尽办法引流，引导来访者参观，促进流量实现，最后发现尝试过流量的方法还是惨不忍睹的。

根据我们多年的观察和总结，以下两个因素是影响效果的重要原因

定位展览品牌的在线推广周期

选择合适的营销策略

        传统品牌营销一般经历孕期→幼稚期→成长期→成熟期→衰退期五个周期，俗称营销生命周期，品牌也是如此。结合这个周期制定营销策略是展会营销的大前提，但很多组织者并没有意识到，互联网时代搜索引擎的生命周期已经发生了变化。如果你想通过互联网营销提高展会流量，你必须了解搜索引擎的规则，重新定位和分析展会品牌的在线发展生命周期。

        就拿SEO来说，很多主办方把推广关键字作为首要的SEO推广策略，但是由于没有结合展览品牌在搜索引擎中的实际情况，花费了很多冤枉钱。许多展览经过多年的发展，已经在行业内有了一定的品牌知名度，但由于前期营销投入偏传统媒体，对网络营销投入不足，使展览品牌在网络上曝光不足，搜索引擎排名偏后，在搜索引擎上呈现出远的滞后生命周期。这时的展览SEO推广，应以推广品牌词为主，增加展览品牌曝光度，提高展览品牌在搜索引擎中的排名，让更多的主动搜索展览或想通过展览拓展业务的购买者，能够通过搜索找到官网并点击访问。

        当展览品牌大量曝光时，搜索引擎排名靠前后，通过维护展览品牌曝光，以更专业、更丰富、更精细的产品词辅助相关内容，满足用户更多的搜索需求，进一步提升展览品牌形象，流量营销效果会更好。简单来说，首先关注品牌关键词，提高搜索引擎排名，然后关注品牌词+产品词，获得更广泛的收入。

站点结构应该是流量

         与您的营销策略和推广周期相比，网站架构建设的优劣更能让您的访问者直接感受到您的用心程度。因此展览网站的运作也是定制展览品牌营销推广策略的前提。以下网站问题，可能会影响到您的流量。这些问题不展开说明，建议在实际操作过程中咨询相关供应商。

你的网站可以加SEO标签吗？

        一些常见的重要标签如TDK ALT等,也许人们在浏览网站时不太注意到这些地方的信息，但是它们对于搜索引擎来说很重要。若站点无法添加SEO标签，则搜索引擎会出现以下问题：

在某些情况下，搜索结果会显示相同的标题，无论网站上的文章内容如何；

由于搜索引擎不能区分每一页的内容，所以被搜索引擎收录得很慢；

站点点击次数少，即使在搜索引擎排名靠前，已经出现在访问者的搜索结果中，但是由于不能通过搜索结果来判断信息的相关性，导致放弃点击。

很多展览网站忽略了这个小功能，没有加甚至根本没有做这个功能，导致访问量不能增加。

你对网址进行了静态优化吗？

网站静态优化的好处：

页面打开得更快。在数据库中，动态页面加载内容需要一定的时间，而静态页面直接提取内容，所以会更快；

有利于搜索引擎的捕获和收集。也是因为打开快，搜索引擎爬虫更喜欢静态页面，自然更容易被搜索引擎收录。

与动态页面相比，稳定。数据不会因程序等原因损失而打开，黑客攻击相对较少。

网站运营，有些代码标签是比较重要的，用的好，优化事半功倍

        在服务器稳定上，域名选择正确，网站页面布局没什么问题的基础上，代码优化显得尤为重要。搜索引擎是根据搜索代码，抓取你网站上的内容的。

       一般标题显示都是<a >标题</a>，这是在不优化的情况下可以这么做，不做排名的情况下。更好的被搜索引擎收录和认可的标签主要用：h2，alt，title，strong目前主要使用的是这四个，我们就举例h2和title标签。

正确标题显示（优化标题，更好被搜索引擎抓取），代码显示标题：

<a title=” 直播基地，MCN机构，退货率低，转化率高，排期快，安排预告知”><h2>直播基地，MCN机构，退货率低，转化率高，排期快，安排预告知<h2></a>

        分析：在a标签里加上h2标签括住标题，然后a标签<>里加上title标签，这样h2+title标签都有优化作用，加速搜索引擎收录

下面简单介绍一些当前主流的优化方案，各有特色，仅供参考：

将动态页面通过程序抓取并保存为静态页面，实际存在于服务器硬盘中；

       利用WEB服务器的URLRewrite，其原理是通过web服务器内部模块按照一定的规则将外部URL请求转换成内部文件地址，即将外部请求的静态地址转换成实际的动态页面地址，而静态页面实际上并不存在，通常称为伪静态页面。

另一个是将页面划分为子数据块，每个数据块可以是一个inc文件，也可以是多个数据块包含在一个inc文件中。特定的数据块可以根据页面的业务结构进行划分。例如：网站头尾等公共数据块可以独立制作文件。

你的网站忘了做404页面了吗？

       404页面的作用是告诉访问者该网页不再存在，并引导访问者访问其他网页。站点404网页优化，也是搜索引擎判断站点质量的重要标准。当您的网站页面增加时，难免会出现删除网站上某篇被搜索引擎收录的文章，此时如果没有进行404优化，用户点击网页就会显示错误的页面，对搜索引擎和访问者的体验都很不友好。

        一些公司会在404页面上大做文章，最经典的当属Chrome的404页面(断网时Chrome会显示一只小恐龙，此时按空格键试一试，可别贪玩忘了正事哦)，但是对于展览网站来说，可能没有预算去做一个很有意思的404页面，所以如果能在404页面上至少添加一个返回首页的链接，或者提供访问者帮助的联系方式，以减少访问者的流失。

结论:

        虽然现在是移动互联网时代，很多公司已经把日常运营的重点转向了微信官方账号或者短视频平台，但是如果只是纯展示型也请不要忽视你的项目网站运营。它仍然是公共域流量不可或缺的入口，可以让你的品牌更容易被搜索，吸引潜在客户的注意力。同时，基于网站的应用和开发非常成熟，限制相对较少。它不仅可以帮助你轻松实现许多功能展示，还可以获得许多其他平台无法获得的用户行为信息。所以，不妨抽空重新审视你的网站。可以吗？